Le diagnostic sans filtre de ma chaîne YouTube (par un expert en stratégie)
J'ai eu un call avec Sylvain Lepoutre, THE référence en matière de stratégie et datas YouTube. Voici ce qu'il m'a dit.
Hey’all ✌️
Après le tumulte du Follow Focus Camp d’il y a 15 jours et la chute terrible d’énergie qui s’ensuivait, me revoilà dans une dynamique bien plus active !
J’ai remis la tête dans une mission de mentorat, quasi terminé une mission d’un long montage vidéo, et je dois avouer avoir de plus en plus la tête vers le futur.
Je vous parlais de paternité la semaine dernière, et même si ma fille arrive dans moins d’un mois, je vous évoquais aussi mon obsession de me remettre à créer sur YouTube.
Bon, j’ai bien conscience que l’arrivée d’un enfant réduit drastiquement les temps de création…
Mais ce n’est pas pour autant qu’il faut mettre de côté ce qui nous fait le plus vibrer, et je compte bien revenir en force sur cette plateforme que j’aime tant.
Si ce n’est pas déjà fait, je vous conseille vivement de lire l’édition de la semaine dernière.
J’y raconte mes déboires après 3 ans de création sans réelle stratégie. 👇
Dans l’édition du jour, on va réellement plonger dans la stratégie YouTube, la vraie.
J’ai eu un appel avec mon ami Sylvain Lepoutre, CEO de Videobees et créateur des chaînes Mon Petit Réflex et Le Coin des YouTubeurs.
Pendant une heure et demie, on a décortiqué ma chaîne.
Je lui ai exposé tous mes doutes, mes peurs et mon blocage de produire ma prochaine vidéo.
Spoiler : l’appel a été fructueux, je sais désormais comment je vais faire mon retour sur YouTube.
Voici donc en résumé ce que je retiens de cet audit exceptionnel.
Bonne lecture 👇
La Leçon du Jour : 3 leçons à appliquer dans votre stratégie
Pour que vous situiez mieux le personnage, Sylvain est un crack absolu.
Non seulement il crée sur YouTube depuis 15 ans, a une chaîne qui tourne toute seule (73k+ abonnés, dont 80% des vidéos sont soutenues par des sponsors, etc…), mais il accompagne surtout des créateurs et entrepreneurs à se développer sur la plateforme.
Clairement, il sait de quoi il parle.
Contrairement à tous les autres coaches et experts YouTube, en bon ex-ingénieur, Sylvain s’appuie sur la data.
Il connaît YouTube Studio comme sa poche et c’est sur ces statistiques qu’il se base pour conseiller ses clients.
Je suis donc venu le voir avec une problématique simple :
“Sylvain, voilà 3 ans que je me suis lancé sur YouTube.
J’ai testé plein de choses.
Je me suis beaucoup cherché.
Et même si j’ai la sensation profonde de m’être trouvé personnellement, je me sens complètement bloqué créativement.
Tu m’aides à passer ce blocage ?”
Voici donc comme il s’y est pris :
1 - Clarifier ses valeurs, ses ennemis et ses armes
Le tout premier exercice que Sylvain m’a proposé a été celui-ci :
Lister mes valeurs, mes ennemis, mes armes.
Pourquoi ?
Parce que ce sont les trois piliers qui définissent ce qu’on retient d’une chaîne YouTube et qui donnent des angles clairs pour les contenus.
✅ Les valeurs
Ce qu’on veut que les gens ressentent quand ils consomment nos vidéos.
Pour moi, elles étaient difficiles à formuler au départ (je m’arrêtais à des mots comme “authenticité” qui sont trop vagues).
Avec Sylvain, on a abouti à :
Fidélité à soi-même
Calme & sérénité
Poésie
Passage à l’action
L’importance de l’art
La profondeur (il m’a partagé la notion de “the thing under the thing”)
Ces valeurs servent à donner une identité constante à tout ce que je crée.
✅ Les ennemis
Ce qu’on refuse et contre quoi on s’oppose.
Ce sont aussi des inspirations de titres et d’angles de vidéos.
Un vrai ennemi est un sujet sur lequel il faut être prêt à prendre position publiquement.
Dans mon cas :
La manipulation (infopreneurs qui abusent des biais psychologiques)
Les recettes magiques (les méthodes toutes faites qui promettent de réussir sans effort)
La superficialité (les concepts simplistes qui ne vont pas assez loin, qui ne sont pas sourcés ou recherchés)
✅ Les armes
Ce sont les solutions aux problèmes qu’on expose dans nos contenus.
Dans mon cas, c’est :
Mettre en avant le craft et la personnalité
Bien articuler ses idées grâce au storytelling
Faire des vidéos qui reflètent ce qu’on a profondément en soi (et qui passe par un brin d’introspection)
2 - Comprendre la double cible (primaire et secondaire)
Autre point clé : Sylvain m’a aidé à faire la distinction entre deux audiences différentes :
🌱 La cible secondaire
Celle qu’on vise quand on veut se faire connaître du grand public.
Dans mon cas : Les personnes qui ne sont pas encore avancées dans leur parcours. Celles qui se demandent : “Qu’est-ce que je fous sur Terre ?”
Ces contenus sont plus introspectifs, plus personnels, et servent à élargir l’audience et générer des vues.
👥 La cible primaire
Celle qu’on vise quand on cherche à tisser un lien profond.
Les entrepreneurs qui se sont déjà lancés, qui produisent quelque chose de qualité mais peinent à se démarquer. Ceux qui se posent la question de l’alignement et de la différenciation.
Ces contenus sont plus business, plus communautaires, et servent à nourrir la relation et vendre mes offres (ex : Follow Focus Club).
Sylvain m’a expliqué que cette distinction est importante car il est normal de parler aux deux, mais pas en même temps.
Les vidéos doivent être pensées pour une seule étape du parcours et une seule audience à la fois, sinon elles deviennent confuses.
3 - Produire plus, plus simplement
Enfin, il a pointé ce qui me bloque le plus :
Mon perfectionnisme et ma difficulté à créer des vidéos “de base”.
Voici ce qu’il m’a recommandé pour les 10 prochaines vidéos :
✅ Faire 9 vidéos “simples” pour 1 vidéo plus travaillée.
Les 9 vidéos sont des contenus informatifs, spontanés, pensés comme des “fillers”.
Le but : exister, entretenir le lien, renforcer la confiance.
Pas besoin de script complet : des bullet points suffisent (très dur pour moi !!).
Ces vidéos ne doivent pas me prendre des semaines de préparation.
✅ Pour 1 vidéo “signature”.
Plus esthétique, plus écrite, plus divertissante dans le sens “je passe un bon moment visuel”.
Celle-ci sert à me faire plaisir et à montrer mon savoir-faire.
✅ Ne plus chercher la perfection pour chaque publication.
Fixer une limite de temps (1 ou 2 heures) pour trouver titre et miniature.
Accepter que certaines vidéos fassent moins de vues.
Comprendre que les gens viennent d’abord pour ma personnalité et la vibe des vidéos, pas pour leur perfection.
Voici les 3 grandes leçons que je garde de cet audit . (Je pourrais vous partager en détail tout l’audit, mais je garde ça pour les membres du Follow Focus Club 👀 !)
Ce call avec Sylvain qui s’est terminé ainsi :
Tu es un créateur frustrant car tu as déjà tout. Tu n’as juste qu’à produire plus et accepter l’itération.
Il m’a assuré que si je fais ça régulièrement, avec des angles clairs et alignés à mes valeurs, il n’y a aucune raison que mes vidéos ne fassent pas 10 000, 20 000, 30 000 vues.
Quel boost de confiance d’entendre ça d’un expert !
Deux choses que je retiens ici et avec lesquelles je veux vous laisser :
On est notre propre plus grand obstacle. Souvent, on a déjà tout ce qu’il faut.
À un moment donné, il faut savoir se faire mentorer, coacher ou accompagner dans notre parcours, même un minimum.
La Reco’ du Jour : Instagram va changer (FR).
Petite vidéo d’un créateur que je regarde trop peu tant il est souvent pertinent : BastiUI.
Il discute de la future vision de Meta pour Instagram : celle de supprimer le feed chronologique pour laisser la liberté aux créateurs de disposer leur grille comme ils le souhaitent.
A l’image d’un blog, Instagram se voudra être de plus en plus une plateforme vitrine.
On est bien loin de l’époque où on partageait nos vacances ou nos photos de chats, certes.
Mais pour nous, entrepreneurs et créatifs, qui avons tout un univers à partager, je trouve ça chouette !
Vous me direz ce que vous en pensez ?
banger l'audit !